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    “瓜分”拉面哥

    2021-03-10 09:58:35

    来源:开菠萝财经   作者:开菠萝财经

    阅读:151

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    [摘要] 拉面哥沦为网红涨粉的工具人。

    文 | 开菠萝财经(kaiboluocaijing),作者 | 王慧贤,编辑 | 苏琦

    谁也没有想到,直播行业的荒唐,可以被浓缩在三块钱一碗的拉面里。

    “拉面哥”,原名程运村,有着一口白牙和淳朴的山东口音。“一碗拉面三块钱,已经卖了15年。”因为这句话,“拉面哥”意外走红,流量来了,想红的主播也蜂拥而至。

    2月22日,“拉面哥”出现在社交网络,从3月初开始,以“拉面哥”为圆心,方面几里都是人、手机、镜头。为了博取流量而不择手段的人们将“拉面哥”的家团团围住,期待能沾一沾他的运气和流量。

    可留给“拉面哥”的烦恼,才刚刚开始。从火的那一刻起,他已经被暗中签下了一张有效期并不长的“卖身契”,他“家也不敢回,电话也不敢接,累到不能走路”,他的家,大到屋内家电、结婚照,小到墙角的啤酒瓶,统统被放到网上。而当热度褪去,人走茶凉,他依旧要面对清贫的日子。

    如今,抖音安全中心已经出面,将“拉面哥”的相关视频进行治理和下架。谁都不知道“拉面哥”能火到哪一天,但我们都知道“拉面哥”终将成为网红长河中的一粟,以后还会有“板面哥”、“牛肉面哥”出现,将他的流量夺去。

    在这场流量争夺战中,没有一个人是赢家。

    看,他们在争谁把“拉面哥”拍火了

    “在未来,每个人都有15分钟的成名机会。”安迪·沃霍尔的这句名言在当下的直播时代被无数次验证,近期,做了15年拉面的“拉面哥”,终于也等到了属于他的成名机会。

    2月22日,短视频博主“萧县彭佳佳”在费县集市上见到了程运村,并拍摄了一段其做拉面的视频。程运村凭借一句“拉面只卖三块钱一碗,卖了15年了”,在一夜之间爆红。网友们都亲切地叫他“拉面哥”,“三块钱卖的是人品,卖的是初心”“为拉面哥的质朴点赞”。

    很快,“拉面哥”的视频被网友们疯狂点赞、转发,截至3月8日,彭佳佳的那条视频点赞量超过31万,评论量1.2万,“山东拉面哥”本人在抖音、快手平台上的账号,粉丝数共有381万。

    彭佳佳预料这条视频能火,但没想到会这么火。接下来的几天,她接连发了三条视频,总点赞量超过了300万,而她过去的视频,点赞量只有一两千。

    拉面哥的热度不断升温,一场“谁是带火拉面哥的第一人”的争夺战随即展开。自媒体“唐哥美食”两年前拍摄的“拉面哥”的视频被扒了出来,挂上“全网第一条拉面哥视频”的字样。彭佳佳不得不在视频中回应,“我不是第一个”,但转手就将自己的快手账号直接改成了“彭佳佳(拍火了拉面哥)”。

    来源 / 萧县彭佳佳视频截图

    “拉面哥”走红实属偶然,可近几年草根人物爆火的事件也并不在少数。尤其是在以抖音、快手为代表的短视频平台霸屏的这两年,一段几十秒带BGM的视频就能迅速、全面地刺激你的感官,点赞、转发,流量呈指数级增长,里面的主人公很快就能火遍全网。

    因为唱歌火的“大衣哥”,因为长得像马云而火的“小马云”,因为爱看书、能讲道理走红的“流浪大师”,再到因为一个笑容帅出圈的丁真,都是其中的代表,火得足够荒诞,也足够合理。

    瓜分“拉面哥”

    还记得上个月在主播镜头里火的网红“小马云”吗?现在,他的残疾证还没办下来,主播们就已经找到了下一个“涨粉工具人”——“拉面哥”。

    就像此前被踹门的“大衣哥”,被一群女人喊着求嫁的“流浪大师”一样,“拉面哥”连带着他的面摊、他的瓦房,也被里三层外三层的人和手机镜头围了起来。白天黑夜都是如此,晚上即使人们睡了,手机也不会停,依旧在直播

    有人从新疆坐32个小时火车赶来,也有人自驾1600公里而来,山东临沂费县马蹄河村的村民们从来没有在一天内见过这么多人。看着自家屋里的水泥地,拉面哥想不通,为什么会有这么多人,“以前穷,村里人人看不起的。”他告诉前去采访的记者。

    来源 / 网络

    “拉面哥”的房子周围,天然地形成了一个舞台,仿佛只要在上面露个脸,就能涨粉。主播们或许也不知道“拉面哥”究竟能火多久,他们争分夺秒,他们卖命表演。

    于是,有人特地从淘宝上购买了红袍、绿发、绿帽子,在“拉面哥”的村子前开直播,3天内粉丝从0到破千;有人挂着卖身葬父的牌子跪在“拉面哥”家门口;有人穿着大红大绿的衣服,两颊涂着夸张的腮红,戴着墨镜在车顶上扯着嗓子喊着“拉面哥,我要嫁给你”;还有人在直播中当着粉丝的面,强行给“拉面哥”转账5000块钱,说是为了“感恩”。

    扮丑的林青和李梦

    更夸张的是,人越围越多,多到地上已经无处下脚,后赶来的人开始爬上树、飞滑翔伞、动用无人机。

    除了涨粉的主播,还有人看到了流量的另一个用处。刘德华在《失孤》电影里扮演的原型郭刚堂闻讯来到了“拉面哥”的摊前,想借着“拉面哥”的流量和热度让更多人看到他的寻子启事,好尽早找到孩子,最后找来的却是另一批想蹭热度的人。

    一碗3元的面,“拉面哥”只能赚5毛钱,一天最多卖400碗,也就是赚200元。比起那些靠他直播收礼物的主播们,“拉面哥”是螳螂,主播们是紧跟其后的黄雀。在流量面前,“拉面哥”手足无措、六神无主,而那些为了瓜分“拉面哥”流量的主播们,又何尝不是呢?

    救救“拉面哥”们

    主播们得到了可观的流量,收获了大批的粉丝,留给“拉面哥”的却是一地鸡毛。

    尽管每天做拉面已经很累了,可在镜头面前,“拉面哥”还得一如既往地挂着笑容,重复地回答着主播们的问题,“一碗拉面卖三块,为的就是让老百姓都能舍得吃。”

    网友的过度关注不仅让“拉面哥”身心俱疲,更严重影响到其私人生活。大到屋内家电、结婚照,小到墙角的啤酒瓶,统统被拍得一干二净。

    “家也不敢回,电话也不敢接,累到不能走路”,“拉面哥”的妈妈乞求大家不要再来了,他已经太累了

    流量之外,不少人还盯上了“拉面哥”的商业化价值,进一步“吸血”。

    除了在他屋外租WiFi赚钱,开菠萝财经发现,带有“拉面哥”的商标已被多家公司注册。据“某企业信息查询平台”显示,和“拉面哥”相关的商标近2000条,和“拉面哥”沾边的“三元拉面哥”“山东拉面哥”“临沂拉面哥”等相关商标也被盯上。申请日期多是3月3日,“拉面哥”火出圈前后。

    来源 / “某企业信息查询平台”截图

    外面的主播们眼馋,“拉面哥”周围的人更是不想放过赚钱的机会。村支书带领村民们连夜新修了6个临时停车场,拓宽了原本只有4米宽的乡间道路,还建了食堂、宾馆,整个村子靠“拉面哥”一人拉起了GDP。

    但热情好客的山东村民们不知道,马上就会有新的“XX哥”“XX姐”出现,依靠“拉面哥”的名气赚钱不过是黄粱一梦。当网友的新鲜感褪去,停车场留给谁用?食堂留给谁吃?宾馆留给谁住?

    为了阻止闹剧进一步扩散,抖音安全中心已经出面治理“拉面哥”的相关视频,理由是反对用户蹭热度、恶意炒作,对热点当事人过度消费等行为。“拉面哥”注定逃不过几个月就过气的“魔咒”,要让蹭流量的网红失望了。

    一个现实是,没有一个网红可以长红。范小勤,曾经出门配备豪车的“小马云”,被送回农村老家并被诊断为矮小症;沈巍,曾经妙语连珠的“流浪大师”,不出几个月便销声匿迹。这些曾受万众瞩目的网红,不出半年,就已经被后浪淹没。

    劣币驱逐良币,如果人人都想蹭热度,好好搞创作的又有几个?正如知乎网友@余一手所说:“偶然性网红生命周期都比较短,若整体实力不足以支撑后续作品持续发力,不到几个月就可能被‘凉凉’送走了。”

    “拉面哥”已经不是一个个体,更像是一个人肉旅游景点,成了游客打卡、主播直播、村民赚钱的工具。人人都在瓜分“拉面哥”,可等人走茶凉,谁会为“拉面哥”收场呢?答案是,没有人。

    关键词: 投稿 网红

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