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    网课APP齐聚综艺,谁能成为新晋土豪金主

    2021-03-09 08:57:10

    来源:文娱商业观察   作者:文娱商业观察

    阅读:224

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    [摘要] 风起云涌的网课APP成为了各大节目中的新晋土豪金主。

     
    图片来源@视觉中国

    图片来源@视觉中国

    文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木

    你知道吗?时下热门综艺几乎都会有至少一家在线教育品牌赞助,风起云涌的网课APP成为了各大节目中的新晋土豪金主。

    2020年,受疫情“黑天鹅”事件的影响,国家倡导“停课不停学”,一时间全民上网课成为了社会热点,这种新兴教育形式给整个行业都带来了新的契机与挑战,一众在线教育品牌从中脱颖而出,群雄争霸。

    为了取得更好的曝光,这些网课APP纷纷在视频中疯狂刷存在感,据统计,在线教育公司已成为广告平台的最主要客户,前10家公司广告投放额超百亿。

    之所以能够有如此大手笔,还是因为这些品牌背后有着资本力量的支撑。为了辅助其加大投放力度,资本源源不断输血,而这疯狂烧钱的背后,又显示出了怎样的行业信息?

    网课品牌抢登综艺金主,成为新晋土豪赞助商

    近些年来,在综艺市场上,网课品牌一直犹如一匹黑马成功突围。从前些年的语言学习类APP,到后来的家教辅导类APP,再到现如今全民网课时代的多维度教育APP,综艺金主江湖上一直有着网课的一席之地。

    在过去一年,在线教育品牌更是大幅度进军综艺市场。据相关统计,2020年,有37个在线教育行业品牌进行综艺合作,参与节目数量达到69档,同比增长213.6%。步入新年后,这一趋势不降反增,更是铸就了网课品牌占领综艺赞助的架势。

    针对于近期频繁亮相综艺节目中的网课品牌,文娱商业观察整理了一份2021年在线教育品牌综艺赞助布局,所收录的当前在播综艺就有20档有着在线教育品牌的身影。

    从表格中不难看出,猿辅导在线教育一马当先,冠名和赞助了6档综艺节目(含旗下品牌斑马AI课的赞助),成为本季度在线教育品牌的赞助之最,这其中,《天天向上》和《一站到底》还都是全年播出的常态综艺。

    紧随其后的是高途课堂,当前台网总共赞助了5档综艺,值得一提的是,高途课堂将目光锁定在团体选秀之上,无论是来自爱奇艺的《青春有你3》,还是来自腾讯视频的《创造营4》,都有同一个指定学习推荐官高途课堂。

    在头部热门综艺《乘风破浪的姐姐》第二季中,同时获得了两大在线教育品牌合作伙伴,一是网易旗下的有道精品课,那英为其打call站位,另一是在线小班课合作平台豌豆思维,从程莉莎到胡静为其出演小剧场露出。

    另外,此前在赞助市场遥遥领先的作业帮直播课,当前仅有《快乐大本营》和《奇葩说7》在播;较早一批开启综艺投放的51talk在线青少儿英语赞助了《天赐的声音2》;还有此前热衷投放的VIPKID、掌门1对1等品牌并未出现在当前热播综艺名单中。

    在线教育斩获大量融资,市场差距正明显拉大

    这些品牌之所以能够声势浩大地进行高投放,是因为背后有着高融资的支撑,正是如此,才使得这些在线教育品牌有能力在综艺市场上大放异彩。

    据艾瑞咨询统计,2020年教育行业累计融资1164亿元,其中在线教育融资金额1034亿元,占比89%。

    在综艺赞助上“壕”气十足的猿辅导,在2020年3月、8月、10月、12月分别完成了四轮数亿美金融资,2020年合计融资总额达35亿美金,约合人民币约227亿元。

    这其中,有5轮投资都出现了腾讯的身影,这也使得猿辅导在赞助上偏向腾讯系节目,在播综艺中,猿辅导成为《吐槽大会》第五季的首席学习官,此前综艺中,斑马AI课也赞助了腾讯视频《幸福三重奏3》等节目。

    另外,猿辅导在线教育今年不仅直接亮相牛年春晚,打出新玩法知识福袋大揭秘,同时还成为了北京冬奥会的官方赞助品牌,这也是在线教育领域首度牵手冬奥。

    值得一提的是,猿辅导也试图从被投方转向投资方,2020年,包括腾讯、猿辅导在内的品牌,向火花思维投放了E1轮和E2轮,共计2.5亿美元,可见其正在试图打造更为庞大的产品矩阵。

    同样出手阔绰的还有作业帮,2020年,作业帮完成了两轮共23.5亿美金融资,在数轮融资之后,作业帮的资本力量集结了百度和阿里巴巴等。

    根据相关统计,在2020年,作业帮直播课共合作台网综艺节目21档,其中包含了15档综艺和6档晚会。年底,与湖南卫视和东方卫视两台跨年晚会进行合作,在近期播出的电视剧《赘婿》中,也进行了刷屏的洗脑广告输出。

    而资本的力量往往是一把双刃剑,可能会助推某些企业迅速登上顶峰,也可能会在相互厮杀中,陷入盈收困境。

    互联网巨头幕后齐入局,综艺打响品牌第一枪

    根据《2020年中国在线教育网课市场白皮书暨2021年前瞻报告》,当前在线教育品牌形成了三大梯队,除了上述的纯在线教育品牌,主要还是以传统线下教育机构转型和互联网公司入局的品牌为主。

    一方面,为了保持竞争力、业务扩张和升级、打通产业链,原本为线下的教育机构也纷纷将触角伸向了线上。以新东方和好未来为例,这些公司通过自建和投资并购的方式入局在线教育。

    因为国内新冠疫情的原因,好未来旗下主打产品学而思网校获得红利最高,成为了多地官方指定的网课平台,在优爱腾等长视频平台和抖音快手等短视频平台建立渠道入口,使得其站内活跃用户量大增。根据极光大数据iAPP监测的数据,其最高峰为2020年2月,月均DAU接近500万。

    这也使得学而思网校在综艺赞助方面,主要偏向央视主流综艺,前有赞助《经典咏流传》,紧接着又独家特约了央视的口碑综艺《典籍里的中国》。

    另一方面,看中了市场的红利,BAT、字节跳动等传统互联网公司搅局入场。以网易有道和字节跳动旗下大力教育为例。依托流量和资金的优势,这些品牌很快便能够在市场取得一定的份额。

    3月3日,网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂“进行品牌升级。简而言之就是将有道精品课成人学段课程及服务将迁移合并至“网易云课堂”品牌下,升级后的“网易云课堂”将定位为系统化学习平台,专注服务终身学习者。

    此前,代表网易有道出战的有道精品课,接下来可能将一定的投放份额给到网易云课堂,去年以来,有道精品课不仅签约郎平成为其形象代言人,还先后赞助了《乘风破浪的姐姐2》《叮咚上线!老师好》等多档节目。

    同样,字节跳动旗下大力教育近期也是动作不断,官宣即将在未来四个月内招聘一万人,主要负责清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语等子品牌的工作。虽然大力教育在去年10月才启用,但是很短时间内便已经跻身前列。

    这半年以来,清北网校亮相《快乐大本营》《极限挑战6》《妻子的浪漫旅行4》等节目,瓜瓜龙启蒙除了近期冠名了《向上吧少年》,赞助了《百变大咖秀》《王牌对王牌6》,去年还亮相《乘风破浪的姐姐》《奇妙小森林》以及多场卫视晚会等。

    有了资本的流入之后,网课市场很快从百舸争流的局面,演变成了两极化的格局,传统教育行业在线下受挫,新兴创业公司资本扶持后进入前列,长期以往的马太效应促使之下,未来的在线教育市场也必然将是“资本的天下”。

    关键词: 投稿 在线教育 综艺

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